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北国骑士

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电子书,是娱乐快餐还是阅读盛宴?  

2010-02-03 23:17:43|  分类: IT业界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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昨天有记者问我,苹果的ipad上市,对什么冲击最大?是智能手机、上网本还是电子书?我当时的回答是:上网本根本不用冲击,属于昨日黄花,本来就已经要穷途末路;智能手机和平板电脑仍然可算泾渭分明,短期不会太多冲击,毕竟苹果的iphone也是自家骨肉,老乔也不想自相残杀、双手互搏。从这个角度看,电子书好像应该是首当其冲。

后来想想,电子书应该也是和平板电脑有着相当的差别。前几天的搜狐的会议上试过方总的类电子书“一人一本”,后来还在朋友聚会时体验过EDO的一款产品,感觉很符合我这个读书爱好者的习惯。虽说没玩过ipad,但根据自己的体会,ipad应该和电子书的定位肯定不同。

从亚马逊Kindle成功起步,国内如雨后春笋般涌现出来大量电子书企业,市场上的电子书产品更是层出不穷,包括以上海为中心的易狄欧EDO、易博士等“海归派”和以北京、天津为中心的翰林、汉王、文房等“本土派”,形成了南北争霸的格局。加上中国移动等运营商借TD(3G)之势的大力托举,中国的电子书市场正在加速发展。如今,电子书已经进化到第三代,电子墨水显示屏、时尚、轻薄、大存储、多功能、翻页快、互动阅读成为标配。网上搜索显示,目前市面上主流的电子书价位在两、三千元,但随着新品上市和竞争激烈,特别是山寨军团的杀入,价格战一触即发,包括易狄欧、汉王等在内的主流厂家产品正在进入1000-1500元左右的合理价位区间。看来,绿色阅读,时尚生活不可避免正在形成潮流。

虽然电子书由来已久,历尽互联网潮起潮落始终不温不火,但由此发展而来的新生代却算是2009年的新生事物,以移动化、养眼化、正版化等为卖点,得到了不少人的青睐,甚是红火。与CMMB一样,电子书也是继MP3占领人的耳朵以后开始争夺眼睛的工具,不同的只是一个是视频一个是文字,当然,未来很可能两者会有交集。

春节要到了,礼品市场迅速火爆起来,去家乐福看到的是人们的疯狂扫货。而在地铁里,移动电视新闻说是冬季书市要再次登场,据说,在今年的春节,很多农民工朋友回家都带了很多书籍,准备回家去充充电。刚刚在网上也看到新闻报道,电子书也借礼品之光迅速上位。

不过,据调查数据显示,2009年全球电子书的出货量不到300万台,只相当于业内认为电子书形成规模所需要的3000万的十分之一。根据专家的预测,电子书产业要越过正常的门槛还需要3年左右的时间,进入发展期可能还需要5~7年。

从现实来看,电子书市场的发展瓶颈主要在于四个方面:

第一、定位

现在的消费电子产品有点走上了当年录音机、电视机、VCD拼合的老路,各种各样的功能堆积在一起,核心应用反而被忽略。其实,大多数用户应该更关注对自己最重要的功能,附加的太多反而操作复杂,也容易出错。从这个角度讲,电子书定位为阅读器,即使性能简单些,只要特点突出,就还是有前途,千万别走偏。样样都通,样样稀松,对电子书绝非幸事。

第二、价格

根据中国移动的消费者调查,1500元甚至1000元以下的电子书才能被消费者接受,但是目前的电子书最便宜的 2000元以上,贵的甚至达到5000元左右。这样的价格可能有一些用户,但绝对形不成人手一本的规模,更谈不上实现电子阅读替代书本阅读的革命。

第三、习惯

从蔡伦造纸,到毕升活字,中华四大发明有两项是关于阅读,而千百年来形成的读书习惯绝对不是一朝一夕可以改变。用电子书实现低碳阅读确实是好事,但要人们改变读书读报的惯性,谈何容易。

第四、内容

有个朋友告诉我,他们正在研究将小说创作与电子书下载以及客户参与互动结合起来的模式,如果真能成功也算是实现了“终端+内容”的完美融合。对于电子书来说,如何实现“作者、电子书、读者”三者之间的有效衔接,绝对是电子书生存的关键。在这方面,“硬件+内容+服务”的平台模式也已经开始在主流厂家中得到应用。

 

因此,蜂拥而来的局面并非电子书产业的福音,未来的路更艰苦,冀望快餐式获取利润的想法并不现实,而如果大家用心耕耘,潜移默化,未来却很可能迎来电子书的收获盛宴。

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