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北国骑士

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3G时代的手机游戏产业风险分析  

2010-03-23 22:51:10|  分类: IT业界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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虽然手机游戏前景诱人,其产业规模和收入规模都非常可观,但也存在一定的风险,在短期内想实现大幅赢利也绝非易事。

首先,能创造惊喜客户体验的游戏开发艰难,游戏开发能力有待提高

与国外的手机游戏相比,国内产品的质量有待提高。随着用户群的逐渐扩大,现在消磨时间的用户在逐渐增多,我们更应该深度挖掘用户喜欢的游戏类型。通过对AT&T手机游戏用户调研发现,约50%的用户在等待与短暂休息时玩手机游戏。最常玩手机游戏的其他时间还包括在周末、路途中、下班之后等,因此,娱乐性强、易于操作、耗时短或分阶段的手机游戏是被用户接受的基础。例如喜欢棋牌和休闲游戏的用户会越来越多、女性玩家越来越多,但适合她们的游戏种类并没有增多。类似的游戏,特别是能让用户时断时续的黏性青睐,开发起来难度不小。

目前的手机游戏数量众多,但是质量和内容无法满足现有玩家需求,国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较,力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外,日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示,手机游戏开发商在我国已经有上千家,但真正上规模的也不过数十家。

其次、终端仍是瓶颈,适配问题影响手机游戏的客户体验。

当前终端的多样性阻碍了手机游戏的移植,终端性能不高降低了用户体验与使用需求,成为阻碍手机游戏业务发展的主要障碍。说到底,手机屏幕还是太小,玩游戏时间太长眼睛承受不了,当然,更重要的是屏幕、声音支持、内存、持续供电时间等方面制约游戏的用户体验。此外,手机型号多、色彩、操作性等不足,导致用户体验差,不同机型的用户进行同一款手机网游所感受到的游戏效果是完全不同的,而这些也就成为了手机网游发展的重要瓶颈。

再次、依靠道具和服务收费的商业模式是否会在手机游戏上为企业带来足够的真金白银,还是个未知数,毕竟,移动着的手机不同于固定使用的电脑,并不是无所不能的。

移动运营商在行业内的话语权和固网运营商有非常大的差别,移动运营商掌控了无线互联网发展所需要的绝大多数资源,同时又积极地自己运营互联网业务,这些都使得平台型的公司在移动互联网领域难以出现。

一般来说,电信运营商采用的手机游戏运营模式包括合作开发自主运营模式、游戏合作运营模式、终端定制模式。特别是在合作运营过程中,开发商与运营商的利益分配是否合理,严重影响到开发积极性。如果开发商收益过少,会在一定程度上抑制手机游戏质量的提高。

对于手机单机游戏来说,除了无线下载方式外,更多的用户会选择免费的互联网资源。据统计,这一方式基本上占据单机渠道的90%以上。运营商无法在下载等方面建立稳定的收费模型,也就无法得到收益。

有从业人员认为,我国的手机网络游戏正在经历一个付费模式的转变,今后会像现在的大部分PC网游一样,仅在游戏过程中享受高级服务时才需要付费。这样的模式对游戏提供商和平台推广商来说是一个共赢与合作的新模式。但这样的商业模式仍处在摸索之中。

在日本,游戏企业在开发新的游戏前会做深入的市场调研,进行出色的策划,再研究开发出一款精美的游戏,进行包装和大幅度宣传后,投入运营,在运营过程中充分发掘游戏的价值、延长游戏的生命周期、带来长远的利润。在运营过程中,通常采用一开始免费试玩,用户满意后才会付费继续进行游戏的模式,收费方式一般采取包月或一次性支付,收费说明清晰,没有隐形费用。

当然,未来我国手机游戏市场的增值空间巨大,其盈利模式也会多样化,而并非仅“游戏免费、高级服务收费”一条路可走。

还有,手机网上费用仍较高,客户承受能力有限,用户付费意愿不高,制约着手机游戏产业发展。

据调查,由于用户的年龄结构和收入水平等原因,目前用户对手机网络游戏收费能够接受的程度较低,付费意愿不足。目前18-24岁的用户是我国手机游戏的第一大使用群体,份额高达70.5%。在职业分布上,学生仍然是手机游戏用户的核心力量,占比超过40%。由于以低年龄的学生群体为主,手机游戏用户的平均收入水平不高,月收入在2000元以下的占据85.3%,其中月收入1000元以下占到53.9%。另据调查,76.9%的用户不愿意玩付费游戏;即使是愿意付费的玩家,超过50%的用户月均消费额也在10元以下,而这只够维持流量支出费用。

最后,3G的发展带来的网速变化及产业链进步还处在起步阶段,用户群也还在发展之中,网络速度和稳定性在短期内还无法彻底满足手机网络游戏用户达到互联网游戏的体验,这些都需要时间来加以改善和彻底解决。

总之,3G时代到来,手机上网逐渐普及,资费进一步下调,尝试使用手机进行娱乐互动的人们必然逐渐增加。随着移动支付系统的成熟和盈利模式逐渐清晰,随着资本对于手机游戏市场的关注,随着行业内各个环节逐渐完善与壮大,随着行业内从业人员专业水平的不断提高,中国的手机游戏产业将会迎来一个发展高峰。

对于手机游戏产业来讲,百舸争流的未来应该有光明的前途,当然,从现在来看,要想实现大幅盈利还需要一段艰苦的等待,至于谁会坚持到最后,我们只能是拭目以待。

----此文为《信息网络》全文之节选

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