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无纸互联网出版时代奉行合作共赢  

2010-09-20 20:38:21|  分类: 互联网评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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据媒体报道,北京大学图书馆已建成“移动图书馆”,并针对“移动图书馆”进行测试征集,据说这是全球首个实现基于各类手持终端设备对各类数据库资源进行统一检索以及全文访问阅读的真正意义上的“移动图书馆”。

近年以来,出版业的形态已经发生很大变化,纸张作为出版业的载体遭遇了前所未有的挑战。但从总体上来说,出版介质的改变总能带动人类文明的进步。从结绳记事到羊皮卷,再到后来的丝绸和竹简,每一次变化都扩大了知识的传播范围,而纸张和印刷术的出现,更是进一步降低知识传播的成本,人类社会也因为普通老百姓的读书识字而迸发出非凡的创造力,社会发展进入了快车道。 
目前在全球范围内,纸质出版物正在遭遇电子化的挑战。从1851年起开始发行的《纽约时报》此前已宣布即将告别纸版时代;拥有140多年历史的美国《西雅图邮报》也宣布终止印刷版报纸发行转为完全的网络版;在美国知识分子中间享有较高声誉的《基督教科学箴言报》2010年也已停止印刷版报纸的发行。此外,越来越多的书店在被网上书店挤压得喘不过气来的同时,电子阅读正在其伤口上撒盐,实体店面正在加速关闭的步伐。

与之相对的是电子阅读的大发展,特别是以电子书、手机阅读为载体的随时随地的便携式阅读方式已经成为年轻人的最爱。从亚马逊的Kindle到苹果的iPad,电子阅读正随着一个又一个手持阅读终端而蓬勃兴起。在中国,各种品牌的电子书、电信运营商推出的各种手机阅读平台、酷派等手机厂家的阅读智能手机、联想等生产的平板电脑等正在迅猛发展,这中间还伴随着媒体力量对电子阅读的迅猛推动。电子读物正在成为历史潮流,电子阅读终端以及“移动图书馆”、网上书店正在改变知识传播方式和速度,这将大大提升阅读产业链的价值。

同时应该看到,传统出版业网络化过程会是一个长期过程,纸作为传统载体并不会很快消亡,甚至会随着互联网的进一步发展而获得新生。办公自动化没有能让纸张消退,网络出版和电子阅读也不一定会让纸张彻底退出历史舞台。

现在的整个出版链条上,内容的生产者、掌控出版和发行权的出版商发行商、掌控电子媒介渠道的运营商以及终端厂家正在展开激烈博弈,不管哪方参与者都希望能在产业链上掌握主动甚至是主导权。亚马逊、苹果、谷歌,包括中国的盛大、汉王等都在大力整合内容资源,中国移动、中国电信这样的运营商们在拓展和建设阅读基地,努力完成内容与通道的双丰收,向酷派这样的手机厂家也在推出自己的阅读概念手机,传统的媒体更是将自身的优势充分发挥,希望仍然占据行业制高点。

从整体看,谁掌控了内容资源谁就有更大的话语权,终端和渠道如果不能与内容相结合恐怕只会竹篮打水一场空。当然,如果仅仅是掌握内容却不善于与别人合作,也会伤害整个产业的发展,甚至会坐失良机。由此,出版业最终会是多方合作才能实现共赢。


 

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